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美国西弗吉尼亚大学讲席教授崔蓬做客管理论坛


6月26日,我院特邀美国西弗吉尼亚大学(West Virginia University)营销系讲席教授(Kmart Chair in Marketing)崔蓬(Annie Peng Cui)做客管理论坛,作题为“国际营销研究前沿”(International Marketing Research Topics: From the Perspective of a Researcher and Reviewer)和“文化和国际营销—基于品牌的视角“(Culture and Global Marketing)的学术报告。

报告介绍了国际营销前沿研究和发展方向的基本情况,重点剖析了解决“如何在保持品牌原有形象的同时更好地融入新市场文化”这一困扰国际品牌的难题,并对这一领域的研究成果在相关期刊投稿和发表过程中的一些问题提出相应的建议。

崔教授通过华为、联想、海尔三个企业的实战经验,分析了通过价格说服消费者、入围电影行业、并购国际企业、成为体育供应商等方式将产品推入国际市场,提高国际品牌效应的策略。在文化与国际营销方面,崔教授介绍了社会文化和全球消费文化的概念与内涵,并以宜家的案例分析了针对不同文化通过拍摄不同广告深入分析了国际品牌在国际营销实战中发挥文化作用的经验。

报告分别在管理学院1202和摇光学术报告厅召开。管理学院副院长张韵君主持了上述活动,相关专业教师和市场营销专业全体学生参加。

 

 

崔蓬教授的主要研究领域为中小企业国际化,文化对国际营销的影响以及营销中的价格策略。崔教授的研究成果多次发表在营销方向有影响力的国际期刊上。其中一篇文章获Journal of Marketing Theory and Practice 2018年度最佳论文奖。崔教授是Journal of International Marketing 和Journal of Consumer Marketing 编辑评审委员会成员,2017年获Journal of International Marketing年度最佳审稿人奖。崔教授于 2014-2017年任American Marketing Association (AMA) Global SIG理事会主席,并多次参与举办AMAGlobalSIG国际会议。曾受邀在山东大学,北京外国语大学,天津财经大学,西北工业大学,上海商学院举办客座讲座。

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