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【学风建设】理论.实践.创新 ─记我院2017级市场营销专业开展营销创新能力训练的设计实训活动


为了让市营学子更好地理解所学的市场营销理论知识,熟悉企业的战略规划,创新性运用到实践中,我院院长向从武带领2017级市场营销专业全体同学在《市场营销学》、《消费者行为学》、《客户关系管理》等专业课程的基础上开展了为期两周的“营销创新能力训练的设计”实训活动。

以生为本,师生共商

610日下午4时,2017级市场营销专业五位班委代表与向院长于1202会议室共同就实训的时间、地点、内容、形式、要求等进行讨论,大家纷纷发表自己的意见。向院长在了解同学们的专业知识、实践能力的前提下,最终将实训事宜确定。

洞悉前沿,学无止境

629日和30日上午9时,两场交流会于3D实训中心顺利开展。首先,向院长就营销与创新、营销战略研究的界定与框架体系、代表性文献综述等五个方面做了前沿报告。期间,他以问答的方式,提到创新的内涵包括五方面:新产品或产品的新特性、新方法、新市场、新供应商来源、新组织;营销的本质即以满足顾客需求为导向,与顾客建立良好的关系,从而创造利润等知识。

第二场交流会由重庆瑞玲祥实业有限公司董事长刘西玲主讲。她首先介绍瑞玲祥的概况;接着讲述线下体验和线上销售的经营模式;随之提到公司产品:自创品牌并注重文化传播:如涪州八景、涪州六宝、涪州六喜、涪州六福。最后,她提到了品牌如何传播,产品怎么更好地变现等公司目前的困境,与同学们积极互动,交流经验。

实践训练,夯实基础

在市场营销前沿理论学习和企业家面对面交流的基础上,同学们就某一特定企业/产品/品牌/服务存在的具体问题进行挖掘,并结合所学的营销知识给出相应措施。活动过程中同学们不断头脑风暴,最后由两人一组通过自己选题、拍摄、剪辑完成了小组作业。其中一个小组就家乡特产遇到的销路不畅、品牌效益差等问题,运用个性化包装策略、FABE图文并茂介绍法等策略进行宣传推广,内容新颖,精彩纷呈。

最后,向院长总结到,一个成功的企业家应具备勤奋的品质、学习的能力、创新思维、有爱心四方面特性,市营的学子更要加深理论的理解,夯实基础,在学练中不断创新,明白学思践悟的重要性。至此,本次实训圆满结束。


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