为了让市营学子更好地理解所学的市场营销理论知识，熟悉企业的战略规划，创新性运用到实践中，我院院长向从武带领2017级市场营销专业全体同学在《市场营销学》、《消费者行为学》、《客户关系管理》等专业课程的基础上开展了为期两周的“营销创新能力训练的设计”实训活动。

以生为本，师生共商

6月10日下午4时，2017级市场营销专业五位班委代表与向院长于1202会议室共同就实训的时间、地点、内容、形式、要求等进行讨论，大家纷纷发表自己的意见。向院长在了解同学们的专业知识、实践能力的前提下，最终将实训事宜确定。

洞悉前沿，学无止境

6月29日和30日上午9时，两场交流会于3D实训中心顺利开展。首先，向院长就营销与创新、营销战略研究的界定与框架体系、代表性文献综述等五个方面做了前沿报告。期间，他以问答的方式，提到创新的内涵包括五方面：新产品或产品的新特性、新方法、新市场、新供应商来源、新组织；营销的本质即以满足顾客需求为导向，与顾客建立良好的关系，从而创造利润等知识。

第二场交流会由重庆瑞玲祥实业有限公司董事长刘西玲主讲。她首先介绍瑞玲祥的概况；接着讲述线下体验和线上销售的经营模式；随之提到公司产品：自创品牌并注重文化传播：如涪州八景、涪州六宝、涪州六喜、涪州六福。最后，她提到了品牌如何传播，产品怎么更好地变现等公司目前的困境，与同学们积极互动，交流经验。

实践训练，夯实基础

在市场营销前沿理论学习和企业家面对面交流的基础上，同学们就某一特定企业/产品/品牌/服务存在的具体问题进行挖掘，并结合所学的营销知识给出相应措施。活动过程中同学们不断头脑风暴，最后由两人一组通过自己选题、拍摄、剪辑完成了小组作业。其中一个小组就家乡特产遇到的销路不畅、品牌效益差等问题，运用个性化包装策略、FABE图文并茂介绍法等策略进行宣传推广，内容新颖，精彩纷呈。

最后，向院长总结到，一个成功的企业家应具备勤奋的品质、学习的能力、创新思维、有爱心四方面特性，市营的学子更要加深理论的理解，夯实基础，在学练中不断创新，明白学思践悟的重要性。至此，本次实训圆满结束。